رابینت – آموزش طراحی سایت و دیجیتال مارکتینگ
آموزش

برندینگ و اهمیت آن

برندینگ و اهمیت آن

برندینگ و اهمیت آن

برندینگ

در این مقاله با تعریف کلی از برندسازی شروع میکنیم،ابزارهای برندسازی را به صورت اجمالی بررسی میکنیم .

اصول برند سازی

چرا باید به سمت برند سازی پیش برویم؟

با یک مثال بحث را شروع میکنیم . کسب و کار را یک سطل آب که در انتهای آن سوراخ وجود دارد در نظر بگیرید که مشتریان همان آب داخل سطل هستند . همواره میزان آب ورودی از آب خروجی باید بیشتر باشد . مسلما تمام تلاش هر کسب و کاری باید حفظ مشتری های قدیمی و جذب مشتری های جدید باشد یعنی اینکه همیشه سطل باید پراز آب باشد .

دو راه حل وجود دارد :
1-میزان آب وارد شده از آب خروجی بیشتر باشد ( همواره مشتری جدبد پیدا کنیم )

2-جلوی هدر رفتن آب را بگیریم ( جلوگیری از خروج مشتریان قدیمی )

 

مشخص است که ساده ترین کار بستن انتهای سطل و جلوگیری از اتلاف بیشتر آب است.این مثال به شما نشان میدهد که ساده ترین راه برای رونق کسب و کار حفظ مشتریان فعلی است که از جذب مشتریان جدید نیز آسان تراست .

برندینگ و اهمیت آن

برند چیست ؟

برند ایجاد ادراک در ذهن مشتریست،بسیاری از مردم بر این باورند که برند همان لوگوست که این باور اشتباهیست . لوگو با برند متفاوت است .

لوگو تنها بخشی از ادراکی ست که در ذهن مشتری نقش بسته میشود.

برند نشانی از کسب و کار شماست که شرکت یا خدمات شما با توجه به این بین مردم شناخته میشود و محبوبیت پیدا میکند . در حال حاضر مردم تمایل به خرید یک محصول یا استفاده از یک خدمت را بدون احساس برندینگ ندارند ولی اگر احساس برندینگ را در مشاری ایجاد کنید هم از شما خرید می کنند و هم شما را معرفی میکنند .

مشابه محصولی که شما تولید می کنید یا خدماتی که شما ارائه میدهید در بازار وجود دارد و رقبای شما هم کارهایی مشابه کار شما را انجام میدهند ولی با برندینگ هویتی به محصولات یا خدماتتان داده میشود که باعث وجه تمایز شما با سایر رقبا میشود . همیشه برندینگ باعث خرید مخاطبان از شما میشود . یک سری موارد برای برندسازی باید ایجاد شود که مخاطب با دیدن هرکدام از موارد ناخودآگاه به برند شما فکر کند .

مثل نام شما وقتی به گوش یک خریدار میخورد ، لوگو ، رنگ سازمانی یا پک بندی شما .

هر کدوم از این موارد می تواند بخش کوچکی از قسمت برند شما را تشکیل دهد که احساس برند را در مشتری ایجاد کند .

بنابراین برندینگ به محصول یا خدمات شما هویت می‌دهد تا از طریق جایگاه ویژه ای که در ذهن مشتری ایجاد شده است به محصول یا شرکت شما شخصیت دهد و همچنین حس خوشایند و مثبت را در مخاطب ، هنگام استفاده از محصولات شما تقویت کند .

احساس برند چیست ؟

به احساسی که مشتریان هنگام مواجهه یا استفاده از برند شما به دست میاورند را احساس برند میگویند.

همان حس لذتی که وقتی گوشی مورد علاقه از برند محبوبتان را خرید میکنید به شما دست میدهد.این همان احساس برند است.

 

عناصر سازنده ی برند چیست ؟

برای ایجاد برند به 2 عامل نیاز داریم:

1-بازاریابی(marketing)

2-عملکرد محصول(performance)

 

این 2 عامل باید در یک راستا حرکت کنند تا برند شما پیشرو باشد و هر دو عامل به یک میزان اهمیت دارد.کیفیت عالی محصولات و خدمات شما به تنهایی نمیتواند منجر به برندسازی شود.بازاریابی عالی بدون کیفیت محصولات یا خدمات هم ضریب نفوذ برند شما را به شدت پایین می آورد.

این 2 عامل در کنار هم باعث اثربخشی و نفوذ برند شما میشود.

ابزارهای اصلی بازاریابی چیست؟

1-تبلیغات (advertising)

2-روابط عمومی (public relation)

3-پیشبرد فروش (promotions)

4-بازاریابی مستقیم (direct marketing)

5-فروش شخصی (personal sale)

 

ابزارهای فرعی بازاریابی چیست ؟

1-بسته بندی (packaging)

2-رویداد و اسپانسر شدن ( event & sponsorship)

3-خدمات مشتری (customer service)

 

در سالهای قبل مردم بر این باور بودند که تبلیغات بیشترین قدرت را در بازاریابی محصول یا خدمت دارد اما اخیرا متوجه شدند که همه ی موارد بالا باید در یک راستا حرکت کند تا بیشترین ضریب فروش به دست آید.پس از اهمیت مابقی موارد غافل نشوید .

ضرورت برندینگ :

برندینگ برای هر شرکتی لازم و ضروری می باشد از جمله مهمترین مزایای برندینگ میتوان موارد زیر را ذکر کرد :

_  محبوبیت و معروفیت بین مردم که باعث آگاهی و توجه ویژه به کسب و کار و حتی تبلیغات شما میشود .

_ ایجاد حس اعتماد در هر کسب و کاری از تبلیغات برای فروش محصول مهمتر است . با برندینگ این حس اعتماد بیشتر میشود و باعث افزایش احتمال خرید مخاطبان و معرفی بیشتر شما در جامعه میشود .

_ ارزش محصول یا کسب و کار شما با برندینگ افزایش میابد .

_ بین مشتریان و مخاطبان جایگاه ویژه ای پیدا میکنید و محبوبیت بیشتری خواهید داشت . همچنین فرصت بیشتری برای جذب مشتری های جدید و حفظ مشتری های قدیمی میتوانید داشته باشید .

_ برای استخدام کارمندان مجموعه هرگز دچار مشکل نمی شوید زیرا آنها قرار است برای یک برند مشخص و محبوب کار ‌کنند . این حس اشتیاق به کار و علاقه به محل کار باعث افزایش میزان بازدهی و در نتیجه افزایش فروش نیز خواهد شد .

مطالب مرتبط

آموزش نحوه مدیریت کاربران در وردپرس

شرکت رابینت
11 ماه قبل

بررسی کتاب «تجارت جنگ است»

شرکت رابینت
9 ماه قبل

معرفی کتاب «دره موفقیت»

شرکت رابینت
8 ماه قبل
خروج از نسخه موبایل